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從線下到線上，從傳統(tǒng)渠道到網絡渠道，想要獲得商機，最好的一個辦法，那就是樹立品牌概念，網站運營也是如此，談到網站運營，我們經常會聽到一些專業(yè)術語，什么外鏈、內鏈、訪問量、日IP……諸如此類，而做出這些數(shù)據(jù)的根本，就是讓網站變得有名氣。

所謂打造一個有名氣的網站，就是樹立網站的品牌概念，在線上線下融入一體的如今，品牌就是力量，比如格力這樣的品牌，上線一個網站，不用做太多的功夫，依舊是個品牌網站;而一些默默無聞的小企業(yè)，在線下無名，上線了企業(yè)網站，如果不樹立品牌意識，依舊還是老樣子，維持在默默無聞的狀態(tài)。

當然，互聯(lián)網是一個誕生奇跡的地方，很多沒有實體店的品牌，都在互聯(lián)網上創(chuàng)下了自己的品牌，京東、小米、360、新浪、搜狐等等，這些都是借助互聯(lián)網成氣候的，當然，他們還在適當?shù)臅r機做了最為正確的事情，如今，互聯(lián)網已經樹立秩序的今天，一個網站想要成名，需要花費一定的成本的。

一、關鍵詞成本

關鍵詞在SEO優(yōu)化中經常可見，一般是指比較熱門的詞，如果網站將某個熱門關鍵詞優(yōu)化的很好，則意味著流量的到來，在互聯(lián)網上，流量就是錢，而深諳其道的網站運營者們，對此競爭的格外激烈。

對于線下品牌來說，品牌是一個天然關鍵詞，還是以格力為例子，如果用戶在搜索引擎輸入格力這個關鍵詞，出現(xiàn)搜索結果第一名的肯定是格力官方網站。

也有一些品牌不注重自己的關鍵詞優(yōu)勢，比如德邦這個關鍵詞，因為官方網站沒有做好相關方面的保護，被一些李鬼網站把關鍵詞給劫持了，結果造成了很不好的負面影響。

品牌是優(yōu)勢，理論上一個網站可以做三個核心關鍵詞，還是以格力為例，輸入格力可以顯示出格力網站，但是如果輸如空調這個詞，格力就未必占有優(yōu)勢了!

關鍵詞優(yōu)化，需要花費很大的力氣，尤其是哪些競爭激烈的關鍵詞，對于網站來說，一方面選擇的關鍵詞不能太熱，太熱意味著運營成本的增加，也不能太冷，冷的話又帶不來流量，很難形成品牌效應。

二、理解成本

還記得萬達的電商網站嗎?叫做飛凡網還是非凡網，現(xiàn)在都搞不清，最終這個網站夭折了，很奇怪，為什么不直接萬達電商，就像萬達廣場一樣，偏偏橫空出世了一個飛凡網，而更要命的是，還有一個非凡網站，一個游戲網站，同樣做的很優(yōu)秀，就算是飛凡網，這個關鍵詞也不是萬達一家獨大，這就讓用戶迷糊了，到底哪個是真的，哪個是假的。

這是理解成本，由于競爭的產品、包裝的干擾，用戶面對選擇會變得很無助和茫然。在這種情況下，所有影響消費者購買決策的因素都濃縮進了品牌名中，形成品牌的網站會影響購買決策，如果用戶無法理解，無法信任網站，可能是一個失敗的運營。

三、記憶成本

在電視廣告中，經?？吹侥硞€廣告把話語重復三遍，而且都是大白話，直接了當?shù)恼f，沒有什么稀奇，而這個過程是不斷的向用戶“洗腦”的過程，也許當時沒有需要，但是，等到需要的那一天，廣告的力量就呈現(xiàn)出來，用戶大腦會潛意識的蹦出這個品牌，這就是記憶營銷。

想要獲得記憶營銷的成功，就需要簡單重復的做一件事情，那就是不斷的不分場合的刷存在感，說過的話，可以過一段時間之后，再重復說一遍，借助各大媒體平臺，動不動就刷上一波，逐漸在用戶腦海中形成記憶。這花費的成本是無法計量的，網站存在一天，就需要不斷地做推廣。

顯然，運營網站的最終目的，就是在用戶心中形成品牌效應，而獲得品牌效應的網站，可以帶來大量忠實的用戶，也是網站運營效果最大化的有力保證。