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一個網(wǎng)站，只顧著做內(nèi)容，不斷完善自己，而不去廣交朋友，這個孤立存在的網(wǎng)站，根本不符合互聯(lián)網(wǎng)共享精神，而網(wǎng)站優(yōu)化通常也包括兩個方面：一個站內(nèi)，一個站外。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)漸漸強勢，站外SEO優(yōu)化也出現(xiàn)了相應的變化，具體來說，主要包括一下三點

“外鏈無用論” 讓網(wǎng)站運營者迷茫

百度算法的幾次更新，并且百度官方也含糊表示：“更新后，搜索引擎將削弱外鏈對排名的影響了，建議站長們多在網(wǎng)站用戶體驗上下功夫?！?

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個社交化時代，是一個社交媒體時代，那種憑借搜集信息就讓用戶“上當”的年代漸漸已經(jīng)變成過去式，就算百度，也在社交媒體變得有一些無從發(fā)力，對于那些它采集的網(wǎng)站，百度只希望網(wǎng)站在內(nèi)容上做的更優(yōu)秀一些，這樣從搜索引擎訪問的用戶，才會更加信任搜索引擎的“判斷力”。

同時，在亂用外鏈的時代，一些低級的外鏈，很網(wǎng)站無關的外鏈，搜索引擎真的很撓頭，做起來效果也不大，還滋生了大量垃圾內(nèi)容，所以，這樣外鏈是百度所杜絕的，是無效的。

而真正在一個權重高的網(wǎng)站發(fā)布的外鏈，依舊對提升網(wǎng)站權重有很好的作用，這是不容懷疑的。

發(fā)布外鏈的平臺少了 讓網(wǎng)站運營者無奈

面對自媒體“挑釁”，百度上線了熊掌號、百家號來應對，和一些自媒體比較，百度的自媒體平臺是可以上新聞源，可以秒收錄，而一些自媒體平臺，根本不在乎百度的收錄，直接把搜索引擎屏蔽了。

按理說，熊掌號、百家號是做外鏈的“天堂”，而對于一些網(wǎng)站則是痛苦的沼澤，因為在熊掌號或者百家號，發(fā)布一條帶鏈接文章，想要通過審核難與登天，這讓做外鏈的站長很無奈。

而同時，此消彼長，在社交媒體時代，PC端一些社交媒體卻漸漸變得冷清，最為明顯的就是論壇，各大門戶網(wǎng)站先后關閉了論壇網(wǎng)站，而有影響力的天涯，曾經(jīng)差點上市，而如今卻日漸蕭條，幾乎被人遺忘。

發(fā)布高質量的外鏈渠道少了，跟顯得的外鏈的珍貴，這無形中增加的網(wǎng)站外鏈成本。

外鏈的延伸：關鍵詞很重要

外鏈可以提升網(wǎng)站的權重，那是能夠被百度收錄的外鏈，如果在微信上發(fā)外鏈，或者在QQ上發(fā)布外鏈，雖然可能有用戶點擊，但是對提升網(wǎng)站權重沒有任何作用，不過相對來說會提升網(wǎng)站的用戶體驗。

互聯(lián)網(wǎng)的變化，對于外鏈的理解也發(fā)生變化，既然很多平臺不讓留鏈接，那留下品牌關鍵詞總是可以吧

一個網(wǎng)站在做好內(nèi)容，然后在一定媒體平臺打造產(chǎn)品關鍵詞，引導用戶輸入相關關鍵詞，同樣也會起到外鏈的作用，而且還與百度的暗示相切合：提升網(wǎng)站用戶體驗。

總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)火熱的今天，網(wǎng)站外鏈建設已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但是，我們要記住，一個網(wǎng)站運營“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，依舊有效，網(wǎng)站運營，不可缺少外鏈運營，當然，也不能固守舊有的方法，創(chuàng)新才是關鍵!